天翼手机快报第一0八期
作者:中国电信移动终端运营中心    发布时间:2017-02-27

第一部分 终端市场整体情况

(一)根据赛诺数据,2017年整体市场终端销量4164万台,同比增长19.8%;1月整体市场终端销量4164万台,环比增长3.0%,同比增长19.8%;1月4G手机销量3976万台,环比增长3.3%,同比增长28.2%;1月4G销量占比95.5%,环比增长0.3%。

(二)根据赛诺与电信自注册数据,1月中国电信行业市场额达30.7%,较上月环增2.0个百分点。4G定制版各价格段的运营商市场份额中,本月电信在300元以下市场份额下降0.3个百分点至4.7%,300-700元份额下降0.2个百分点至7.3%,700-1000元份额下降0.5个百分点至4.3%,1000-3000元份额下降0.1个百分点至0.76%,3000元以上份额下降0.5个百分点至7.0%。

本月移动在300元以下市场份额增长8.5个百分点至79.9%,300-700元份额下降5.1个百分点至56.8%,700-1000元份额增长2.3个百分点至34.5%,1000-3000元份额下降1.7个百分点至6.6%,3000元以上份额下降0.9个百分点至1.5%。

本月联通在300元以下市场份额下降4.1个百分点至6.4%,300-700元份额下降0.6个百分点至3.5%,700-1000元份额下降0.2个百分点至0.3%,1000-3000元份额增长0.02个百分点至0.45%,3000元以上份额下降0.3个百分点至1.4%。。

(三)根据自注册数据,C网手机全年累计销售1280万台,同比上升10.4%;1月销售1280万台,同比上升10.4%。1月4G手机销售1210万台,环比上升10.8%,在电信手机整体销量中占比94.6%。

(四)800M:截止1月底,800M LTE 共入库69款;2017年800M LTE 共销售616.2万台,1月销量616.2万台,环比增长43.2%。2017年TOP5机型有OPPO R9s、vivo X9、OPPO A37m、苹果 iPhone 7 Plus和苹果 iPhone 7。

第二部分市场动态--手机都要涨价了,战争将打到乡镇市场去

小米低价、高配、性价比的玩法越来越不受欢迎,魅族和红米近日纷纷宣布涨价。线上市场受线下市场冲击也大,GFK通讯事业部研究副总监金瑞兆透漏,“随着乡镇市场红利的集中爆发,2016年国产手机线下销量增长达17.9%,是线上增速的3倍。”以华为、OPPO、vivo、金立为代表的线上手机厂商大战乡镇市场。

春节回老家期间,我们到处可见蓝绿的门头手机店,截至2015年,OPPO线下门店已经有20多万家。这个数字远超华为,也是像魅族这类品牌的10倍。紧挨着OPPO门店的vivo也完成了2016年渠道的密集织网。目前vivo线下零售店数量已经达到25万家,售后服务中心已达430余家。

金立成立14年,逐步建设了从一线城市一直到乡镇村级市场的布局,超过7万个合作网点、5万余个专区、20万节专柜,同时还配备了4万名的专业导购人员。

华为在两年前也开始加入门店的争夺中。华为消费者BG负责人余承东曾对记者表示,目前全国地级市500个左右,县级市2100多个,乡镇4万多个,而华为2016年的目标只是覆盖了县级市的一半,这个目标还不够,预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县。

迪信通联合咨询集团零点发布的2016年手机零售和消费者指数显示,截至2016年12月底,华为、OPPO、vivo三家国产智能手机的总销量,已占据中国线下渠道手机销售市场50%以上。2017年谁能主导国产手机市场,线下乡镇市场成为2017年的主要战场。